Seful Carlsberg incearca cu orice pret achizitia rivalilor de la Scottish & Newcastle

0
307

Carlsberg cauta sa isi intareasca pozitia pe pietele emergente, iar primul pas pe care il face este incercarea de a prelua controlul deplin asupra Baltic Beverages Holding. Jorgen Buhl Rasmussen se afla la conducerea Carlsberg de mai putin de o luna atunci cand a facut unul dintre cei mai agresivi pasi din istoria de 160 de ani a companiei daneze: o oferta nesolicitata pentru achizitia grupului britanic Scottish & Newcastle, scrie The Financial Times.

Carlsberg s-a aflat multa vreme in discutii cu olandezii de la Heineken pentru preluarea S&N, compania daneza fiind nevoita sa-si exprime intentiile expansioniste mult mai devreme decat ar fi dorit din cauza unor scurgeri de informatii.

Cand S&N a aflat de "complotul" dintre Carlsberg si Heineken si suma pe care ar fi fost dispuse cele doua companii sa o achite pentru fiecare actiune a producatorului de bere britanic (7,2 lire sterline/actiune), relatia dintre managementul Carlsberg si conducerea S&N s-a modificat radical.

Istoria Carlsberg

Mutarea indrazneata a Carlsberg in ceea ce priveste achizitia S&N nu ar fi trebuit sa surprinda prea mult compania britanica, deoarece, fondat ca o afacere de familie, businessul Carlsberg are o istorie controversata. Fondata in 1847 de berarul JC Jacobsen, afacerea Carlsberg a fost impartita in doua 35 de ani mai tarziu, atunci cand fiul lui Jacobsen, Carl, s-a certat cu tatal si si-a deschis propria berarie, numita "Noul Carlsberg".

Carl, un adept al estetismului, a dorit ca fabrica sa de bere sa fie mai atractiva decat cea a tatalui sau. Ca urmare, a construit un fel de vatra rasucita cu opt dragoni care ieseau din ea, totul acoperit cu o floare de lotus.

De asemenea, estetul a comandat patru statui care infatisau elefanti de dimensiuni medii, pe care i-a pozitionat sub o poarta. Una dintre statui este incrustata cu o svastica, care avea in acele vremuri o semnificatie religioasa.

Carl a inregistrat acest simbol, pentru a putea sa-si diferentieze berea de cea a tatalui sau. Dupa aparitia nazismului, folosirea svasticii sub forma de marca inregistrata a fost interzisa.

Carl si tatal sau nu si-au vorbit vreme de cinci ani, iar cele doua companii s-au unificat in 1907…

articol complet la : ZF.ro

Lasă un răspuns