„Marele razboi danez al ziarelor gratuite” din august 2006

0
232

Riscul supraaglomerarii pietei

Sunt putine piete care pot sustine mai mult de unul sau doua ziare gratuite, sunt de parere analistii, deoarece aceste publicatii se adreseaza in general unor audiente similare – in principal tinerilor si celor care calatoresc cu transportul in comun. Firmele care vor sa isi faca reclama prefera sa cumpere spatiu in cel mai mare ziar dintr-un anumit oras.

Probabil cel mai bun exemplu despre ce se poate intampla cand piata ziarelor gratuite devine supraaglomerata este „Marele razboi danez al ziarelor” din august 2006. Totul a inceput cand Dagsbrun, o companie media din Islanda, a intrat pe piata din Danemarca in 2006, cu o abordare radicala: a lansat cu ziarul Nyhedsavisen, care nu numai ca era gratuit, dar era livrat la domiciliu fara plata.

Ca raspuns, publicatiile deja existente au inceput sa ofere si ele livrare gratuita. Ziarele contra cost s-au lansat si ele pe piata ziarelor gratuite, intr-o incercare de a isi apara pozitia. Cutiile postale din intreaga tara deveneau intesate cu ziare gratuite, tirajul acestora in Danemarca ajungand la peste 2 milioane de copii, potrivit lui Bakker. Livrarea la domiciliu s-a dovedit pentru multe publicatii mai scumpa decat anticipasera, iar proliferarea ziarelor a redus spatiul publicitar la doar 10% fata de cat era initial. Dupa ce economia a inceput sa isi incetineasca rata de crestere anul trecut, ziarele gratuite au inceput sa dea faliment. Printre acelea se numara si Nyhedsavised, care a parasit piata in septembrie. In prezent, doar trei publicatii gratuite mai sunt prezente pe piata din Danemarca, doua dintre ele apartinand aceleiasi companii, Metro International. Tirajul acestor ziare a scazut la 600.000 de exemplare, iar companiile media ce produc ziarele contra cost isi „ling” acum ranile.

„Acest proces a fost foarte costisitor pentru toti cei implicati”, a spus Morten Nielsen, consultant pe presa scrisa la Copenhaga. „Nu cred ca ne vom mai confrunta vreodata cu o situatie similara”. Restructurarea Metro International vizeaza reducerea problemelor financiare; compania urmand sa apeleze si la actionari pentru a incerca sa stranga mai multe fonduri. Intre timp, intentioneaza sa intre pe piete precum Rusia, America Latina si Asia, unde numarul acestor publicatii este in continuare mai redus decat in Europa de Vest…. ZF.ro

Lasă un răspuns